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    2017中国移动游戏市场发展报告:移动游戏两极化、细分化趋势明显

        2017年中国移动游戏市场实际销售收入达到1161.2亿元,同比增长41.7%。2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人,同比增长4.9%。

       

        2017年,中国移动游戏市场中,动作角色扮演类移动游戏市场实际销售收入404.5亿元,占34.8%;多人在线战术竞技类(MOBA类)移动游戏市场实际销售收入262.7亿元,占22.6%;回合制角色扮演类移动游戏市场实际销售收入184.9亿元,占15.9%;卡牌类移动游戏市场实际销售收入103.4亿元,占8.9%;策略类移动游戏市场实际销售收入61.2亿元,占5.3%;射击类移动游戏市场实际销售收入59.7亿元,占5.1%;休闲类移动游戏市场实际销售收入58.3亿元,占5.0%。

        移动游戏市场增速放缓,市场实际销售收入向优质产品集中,两极化趋势明显。一方面,优质产品收入持续大幅增长;另一方面,大量中游甚至中上游的游戏市场实际销售收入锐减。部分游戏公司为避免与优质产品直接竞争,将研发和运营重心转向细分市场,2017年发布的新品已经明显具备细分市场的特点,加上用户对游戏的个性化需求等因素的共同作用,移动游戏行业开始注重细分化、差异化经营策略。

        第一,长期以来,角色扮演类、策略类和动作类移动游戏作为市场主力,用户及市场实际销售收入占比较大,但经过激烈竞争后,上述类型的用户与市场实际销售收入已经集中在少数强势产品中,新产品获取流量成本与难度越来越高,游戏企业为规避竞争风险,将产品研发转向仍有发展空间的细分市场,如集换式卡牌类、桌游类以及以女性、二次元、“00”后用户为主的游戏产品,研发数量增加,提升了精品产出的概率,多款游戏出现了平均月流水过亿元的现象,推动细分品类市场获得了较快的增长速度。

        第二,经过同质化游戏市场竞争洗礼,用户对自身游戏需求的认识渐渐清晰,开始从被动接受转向主动搜索,没有自有流量或缺乏精细化运营的平台被边缘化,研发倾向与直接流量入口方合作,形成了更为精准的推广方式,比如《阴阳师》在B站、微博、朋友圈、微信公众号、贴吧论坛所实现的品牌营销效果,《永恒纪元》在应用宝、华为、OPPO/vivo、小米及阿里游戏上所实现的推广效果,都促进了移动游戏细分市场的发展。

指导单位:中华人民共和国工业和信息化部 信息化和软件服务业司 / 福建省经济和信息化委员会

主办单位:厦门市人民政府

承办单位:厦门国际动漫节组织委员会

协办单位:国际动画协会中国代表处 / 国际动画协会厦门分会


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